，虚假广告应当承担法律责任，如果患者听信虚假广告，到医疗单位就诊，造成患者误工的损失，延误了患者的病情，在这种情况下，患者可以依据《民事诉讼法》的侵权原则，依法起诉广告委托单位以及广告发布者，如果因为医疗事故而造成患者的伤害，患者可以依照医疗事故处理条例依法起诉医疗单位，如果因为医疗单位的过错以及其他原因而造成患者伤害的，可以按照民事侵权的过错原则，起诉相关单位和医疗单位。 主持人：网络传播的速度应该说非常快，作为网络上卖药的人或者是推销其它的医疗方式的人，他自己又可以把自己隐藏起来，那么这样的话，在监管上是不是难度就更大了？也就是说他们通过网络方式的话，是不是就可以逃避一些检查，或者说逃避一些责任？
专家：确实是现在信息化的发展导致网络的普及率非常的高，而且我们知道在网络上去做任何一件事情可能你都不需要显示你的真实身份，那么这实际上就给我们的执法部门带来了很大的执法难度，包括调查取证都非常困难，另一方面，信息量的增大导致各种违法广告铺天盖地，这实际上也导致在执法过程中执法力量很难与之相匹配，实际上加剧了我们的执法难度，但是我们也应该看到，无论是网络媒体还是传统媒体它发布的行为本质是一致的，都是一个行为，都需要遵守我国的法律，包括我们广告的相关法律法规，在这种情况下，无论他是以什么样的形式，怎么样的一种方式，他都不可能逃避法律的制裁。只不过为我们的执法部门提出了更高的要求，要求他以更新的技术来应对这些新的现象。
主持人：那么现在市场上虚假医疗广告的宣传可谓是五花八门，从减肥一针见效到乙肝快速转阴，包治各种癌症都有，那么对于这些虚假广告，现在有关部门到底是怎么在监管的呢？来看一下。
国家工商行政管理总局近期不断加大对虚假违法广告的监管查处力度。据不完全统计，去年以来，各级工商部门共查获各类虚假违法广告达500多起，前不久，工商总局对全国80多种发行量较大的报纸进行了集中抽查，抽查中发现了一批严重违法的药品、医疗服务和食品广告，其中石学敏丹芪偏瘫胶囊、揭秘中华无肝炎、益肝活血明目丸、华佗银屑王、仁仁百癣片、珍珠草乙肝舒康胶囊等16种药品、保健食品的广告在列。相关媒体已经被责令停止刊发这些广告。
国家工商总局日前已经制定出相关政策，对于多次发布虚假广告的广告主和广告经营者将给予停业整顿的处罚，问题严重的广告从业主体要视情节轻重依法限制或停止其广告宣传，甚至吊销其《广告营业许可证》。国家工商总局的有关负责人也表示，力争今年内基本消除虚假医药保健食品广告，使广告违法率在总体上有较大幅度的下降。
主持人：消费者在买药的时候或者是在接受治疗的时候，他们往往并不知道自己看到的是虚假广告，那么这类虚假广告它们都有什么样的共同特点呢？
专家：通过我们对现在虚假广告做出的分析，我觉得有这么几个特点，用这么几个字来形容它，就是以假充真、以次充好、无中生有，具体表现在这么几个方面，首先它是在广告内容当中往往说保证治愈；再一个就是往往在它的广告词里面会说它的治愈率是多少，比如说我们刚才看到的报道里面，覃先生的这个事件，它的治愈率说是90%以上，这就是一个非常典型的虚假广告的形式，再一个就是利用消费者、知名人士或者知名机构，利用他们的名义、形象进行宣传来推广他的服务或者商品，这也是一个典型的虚假广告的形式，比如说覃先生的事件当中，它是利用三个虚假的消费者的名义来进行宣传，这是一个，还有一个就是所谓的祖传秘方，或者经过名义传授的这些方式来做宣传，比如说还是这个事件，它提到中医肿瘤研究所和他有某种关系，这也是虚假宣传的一种形式。实际上我觉得消费者在看到这些广告的时候应该注意这么几点，一般有这么几点的大凡都是虚假广告。
主持人：其实说起来也比较简单，比如说有保证、有治愈率，还有通过消费者或者专家来做宣传、脱销，是吗？
专家：是。
主持人：大概就这几种方式。
专家：另外，2003年国家工商行政管理总局曾经发布了一个文件，它对当时我们医学上暂时很难治愈的一些疾病，比如说癌症、肿瘤，对这些疾病禁止发布医疗广告，如果我们看到有这样的广告，比如刚才事件里面看到的，它实际上是一个肝癌的宣传广告，这肯定是违反有关法律规定的，这是不允许的，对这些消费者没必要去信它。
主持人：好，感谢您来到我们的演播室。目前，由国家工商总局牵头，十一个部委联合开展了打击违法医疗广告的专项行动，该查处的查处了，该调查的也正在调查当中，但是这从里假到外的医疗
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