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网上药店面临三大难题 触网容易落地难

州通全资子公司北京九州通医药有限公司(以下简称“九州通”)下属的北京好药师大药房连锁有限公司进行增资,双方将合资打造医药电子商务平台。增资完成后,京东商城和九州通方面将分别持有北京好药师大药房49%和51%股份。由于连锁药店比较容易取得《互联网药品信息服务资格证》,而互联网企业特别是一些电子商务企业,更容易取得《互联网药品交易服务资格证》,因此双方一结合,就相当于两个资格证都获得了。在未来,医保全新不排除会与具有相关资质的电子商务企业进行合资,开展网上零售业务。

  创可贴

  “触网”容易“落地”难

  无论是电子商务企业还是连锁药店,都有充分理由进军网上药品零售。据中国医药商业协会发布的数据,2009年中国药品零售市场规模约1500亿元,其中网络销售仅7000万元左右,只占零售市场销售的0.046%。而在欧美发达国家,这一比例通常在20%以上。相比之下,美国网上药店的销售规模占到整个医药流通领域的比例非常高,2009年为20%,2010年接近30%。比例相差如此悬殊,证明了国内网上药店市场空间的巨大。

  在现有较为成熟的互联网技术以及电子商务模式下,将药品搬上网并非难事。然而,网上药店的真正难题在于:如何将网上的药品和服务进行“落地”?

  所谓落地,不仅仅是将药品在互联网交易后如何送到消费者手中,还包括如何根据互联网销售的特点开展有针对性的服务、确定商品结构以及营销方式等一系列配套系统,其背后其实是一种新商业模式的确立。

  对于以传统门店为支撑的电子商务来说,由于线上线下相互冲突的问题,其盈利模式一直是备受争议的。而药品又不同于普通商品,国家对此有着严格的管理,此外,药品在销售时需要一些专业人士的指导,再加上目前我国新医改政策施行后“零差率”的问题,因此医药零售普遍面临困境,而网上药店面临的压力和门槛更多。

  现在看来,只有通过加强网上药店与实体店铺互动,才能实现网上药店的“落地”问题。众所周知,门店是很好的资源,除了供商品陈列和销售之外,其网点资源还能起到服务社区、传播形象等作用。因此,网上药店可以利用好门店资源,实现药品的配送以及网站的推广。在这方面,拥有数十家连锁药店的利群集团正在推广“综合服务点”,即以利群的电子商务平台为纽带,联合青岛市多家社区门店,整合家政、缴费、中介等多项服务,形成综合服务网点,从而带动了电子商务的销售额。显然,将网店和连锁药店各自的优势结合起来,加强互动,是有利于开展多渠道营销,并能有效降低综合成本的。(赵向阳)

  微言大义

  @王冉(易凯资本有限公CEO):1)电子商务首先是商务,在线零售首先是零售,商务和零售最基本的特征是低买高卖有健康毛利;2)最好是花别人的钱来沉淀自己的用户和品牌,而不是倒过来;3)能用社会化服务就别自建,因为99%的公司变不成社会。

  @李开复(创新工场董事长):给创业者的建议:1)重视用户体验,不要过于复杂;2)跟踪调查用户行为,不断优化体验;3)大部分人常用的服务只有5~7种,让你的服务成为这5~7种;4)和你信任喜欢并能互补的人一块儿工作,并放权让他们做他们擅长的事;5)选择投资者,不能只看估值;6)与投资者利益结合。

  @白文涛(深圳市分享投资合伙企业执行合伙人):好的团队是如何炼成的?1)注重结果和效率,兼顾过程;2)让团队成员施己之长;3)让团队成员投身于其热衷的项目;4)在最佳时机使用最佳人选;5)平衡挑战性目标和现实目标;6)信任你的团队,并且让他们切实了解到;7)正确、得体地终结失败项目来培养创新;8)不要给出所有的答案,培养团队成员独立思考。

  @王树彤(敦煌网首席执行官):有很多人创业是在跟风,当下什么有潜力、什么热,就在什么领域创业。但这个领域未必是他喜欢或者真正需要的。一对美国兄妹,他们解决了自己一个亟待解决的问题,顺便也成就了事业。所以,从用户出发并不是一句空话,你得知道用户需求的迫切性,以及保证自己产品的必要性。

  @骆进德(维新万隆(北京)投资有限公司总经理):创业者生存之道:1)有理想,不理想化;2)收入来源(卖什么赚钱)要明确;3)商业模式要简单(不要先付出很多时间、金钱才有收入,除非您能融到资金;4)先求生存、再求稳定、图发展;5)不要有虚荣心(把钱、精力用到能创收的地方;6)带头行动,勿每天谈计划;7)以关心代替责难;8)把公司目标变为大家目标。

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