2011年4月1日，婴幼儿配方奶粉新国标启动，对于中国奶粉行业来讲可谓喜忧参半。
新国标严厉的标准导致在资金、技术上薄弱的企业退出市场，同时，使符合新国标严格要求的国产奶粉迎来新的春天。
据了解，自新国标实施以来，很多国产知名品牌的国标新品已经陆续上市，销售业绩也稳步上升。国产奶粉不仅在一线市场业绩突出，在二三线市场更是成为了主导。据伊利奶粉事业部负责人介绍，新国标的出台不仅使企业生产的产品更为安全可靠，同时，产品的营养结构更为精确，可以说目前国产品牌出售的新国标婴幼儿配方奶粉产品，无论是在安全品质方面，还是在营养构成上都与外资品牌相差无几。
分析人士认为，新国标的实施从整体上大大提升了国产品牌奶粉的核心竞争力，国产奶粉应该抓住新国标所赋予的这一历史性机遇，在提升自身形象的同时，对外资品牌发起全面挑战，夺回本应属于自己的市场。
中国乳制品工业协会理事长宋昆冈表示，“病来如山倒、病去如抽丝”，消费信心的坍塌往往在一夜之间，恢复起来却要假以时日。企业惟有脚踏实地，持之以恒保证产品质量，才能慢慢迎来产业的春天。
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