> 中银律师所专研著作权法的董正伟律师向本报指出，当下买卖书号确是图书出版市场人所共知的潜规则，但凡不涉黄，不危害国家安全，不反对祖国统一和民族团结的图书一般均可出版。以此标准，所有的养生书出版时不会受到任何限制。这直接造成了当下观点矛盾、违背常识的养生书在市场中汹涌泛滥、畅通无阻。
而且，对于这些宣扬养生“观点”和“方法”的图书，如果产生了问题，要打官司，其举证是非常困难的：如果无法证明某人确系因这种观点和方法遭到生命和财产损失，就无法让图书出版方及作者负责——购买养生书的多是老年人或身体状况本就不佳的人，如果出了状况，又怎么能确定与书中的方法和观点有因果联系呢？
养生是民心所向，卖书如此轻松，合作如此方便，出问题担责任的几率又如此之低，这怎能不让各方利益相关者趋之若鹜呢？
如果说出版业是漫山遍野的冲锋步兵，那么在这个利益集团的另一端，养生保健品企业则依靠自己的营销队伍和“精准营销”的策略，组成了一支狙击部队。
据本报记者了解，一个“合格”的养生保健品推销员，要首先用“亲情营销”与每一个潜在客户拉近关系，平时一声声“爸爸、妈妈”常挂在嘴上，逢年过节登门拜望，有病有事守在身旁，甚至可以到老人家里去做“干女儿”，洗脚、剪趾甲，令真正的儿女也自愧难以做到。平时积累好了，也不叫你买产品，再组织一场“会议营销”，精心安排老人们之间的座位，让已经买过的，想要买的，不想买的交叉落座、相互交流，再找几位“专家”上台演示些似是而非的“科学实验”、忽悠一番，必要时再辅以适度的威胁——“不赶紧使用产品，不舒服就会变成病，慢性病就会恶化”——人都是怕死的，何况自觉时日紧迫的老年人？于是，一次会议的费用：场地、器材、横幅、座椅、人员，加起来不过三五万的花销，却能换来上百万销售额——这些“保健品”价格可都是很贵的。
当然，在养生热的利益链条上，养生明星注定是最耀眼的一环。就以最近广受争议的张悟本为例，根据媒体的报道，张的进项包括：在悟本堂及中研健康之家坐诊、办所谓“养生训练营”、出书、讲座等活动的出场费等。张悟本一个“咨询号”是2000元，据说已经排到了2011年，按照一小时仅看一位咨询者，每天工作8小时，每周工作5天来计算，仅坐诊一项，张悟本一月就收入36万元。养生训练营的收费为每人每10天收取1万元，保守估计一下，张的“康复训练营”里可以经常保留10位客户，那么在正常经营时，训练营一项每月的收入即为30万元。再看出书：《把吃出来的病吃回去》宣传口号称发行百万，从北京图书大厦、卓越、当当等各销售渠道的排名情况来看，此说应该不假，而且发行数应该只多不少。那么按照我们上面的版税计算公式，本书定价35元，假设仅发行100万册，张悟本的版税也仅拿到10%，那么目前其版税收入已经为350万元。仅以以上项目计算，保守估算，那么仅计算他走红的三个月，张悟本已经从养生市场中至少圈走了350万+36万×3+30万×3=548万元，其吸金实力可见一斑。
该给养生热去去火
有人“批张”，就有人“挺张”。挺张者认为，张悟本之所以被批，是因为他触动了多方利益——张强调养生靠三餐，让保健品商大怒（其实张悟本自己在“悟本堂”里也是搭售一些保健品的，比如黑豆和钙片）；张提出酸奶添加剂对人不利，不提倡喝牛奶，让牛奶商大怒；张指某些药物副作用大，制药商大怒。据媒体报道，还有强力粉丝欲接在北京被查的张悟本去迪拜开诊所，给全世界高官显贵看病。
其实，张悟本并不寂寞，人们对已被证伪的刘太医、胡万林，乃至对已经被反复揭露没有神器疗效的各色理疗床、眼贴、净水器、弱碱性水的执着和信念其实一直不绝如缕。这种笃信，甚至迷信，让养生热在某种层次上越过了就事论事的医疗保健范畴，成为了一种社会现象和社会问题。要治好养生虚火，已经不能仅仅靠暴暴光、搞搞科普了。
北京大学社会学教授夏学銮认为，从社会学角度看，人们更倾向于相信自己“愿意相信”的东西，而不是“事实如此”的东西。一些罹患糖尿病等慢性疾病，医治困难，或者因看病难、看病贵而陷入某种程度绝望的人，尤其倾向于去相信那些能给自己带来希望的专家或养生保健品所作出的承诺。
其实，对生命质量的推崇，对养生的追求，是经济发展之后人们的正当需要。然而我们该如何避免民众的偏执所造成的癫狂和极端呢？除了靠政府立法立规让出版社和电视节目对养生类选题设置更严格的筛选、更高的准入门槛外，夏学銮认为，重要的还是时间。其实上世纪80年代的日本、90年代的台湾，都出现过类似大陆现在的养生热潮，社会和民众有时不得不接受这种狂热的浪潮洗礼才能变得更加理性成熟
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