用概念培养吸烟习惯 女性成为烟草行业新目标

这些广告词都在暗示年轻女性，吸这款烟很酷、很另类，年青人不是叛逆，想与众不同嘛，它就迎合你，告诉你吸烟就可以做到。国内某品牌香烟，定位于成熟、时尚的年轻人以及具有较高知识和白领工作背景的消费者，所采用的代表温柔、清爽的蓝色，以及在广告宣传中沿用的淡味，就是要让人从中联想到女性高雅的气质。

根据超轶健康咨询中心公布的《昆明市女性吸烟行为调查结果》显示，女性吸烟主要是缓解压力、解乏和社交需要。关于这些原因，烟草企业显然早有研究，在传播烟文化上，不少烟草网站常常用一些伤感、忧愁的语言来打动女性。比如：一张有一支燃烧殆尽的香烟的照片上写着“无尽妖娆，香烟与爱情的纠结”，并配着一首伤感的诗：“我爱你，困惑的温柔，还有，指间里微弱的一抹红晕，告诉我，不能离开你，没有方向，没有归期，只为那一句我爱你，便可随你到天涯”;还有的写着：“爱情如香烟逝去仍寂寞”，并诠释说，“爱情是一件相当寂寞的事，就像夹在指间的香烟，除却燃烧的短短瞬间，它的来处，是不为人知的一隅”，“爱情与香烟也都有一个燃烧过程，时间长短就看个人的造化与想法了。吸烟最好的办法就是慢吐慢吸，细细品味”。

有的企业还开发出十二款适合不同星座女性的女士香烟。比如，国产某品牌的香烟针对白羊座女性推出了这样的香烟广告：“它虽不特别有名，但却是一款百抽不腻的香烟。厚厚的味道中常散发出一股诱人的香味，让人爱不释口。由于它属混合型香烟，力道至强而不至钢，所以非常适合活力、冲动的白羊美女。另外，每消费一盒它，就有对希望工程的一份捐款，相信善良的羊女们也会因此而竞相购买吧”。

不少烟草企业在针对女性的营销中，把服装、珠宝、化妆品等设计精巧、时尚的礼物作为购买香烟的赠送品。这些物品延续了广告中的该品牌的主题、颜色和包装，无时无刻不在提醒着女性吸烟者。

不容忽视的是，女性吸烟的影响来自于广泛存在影视剧中女星吸烟的镜头。在某国产电影中，一位国际级女星，除了坐火车，就是吸烟;而在90多分钟的影片中，吸烟的片段竟达100多处。这些影视作品将女性吸烟描绘成时尚、成熟、性感和解放的形象。

女性更容易吸烟成瘾，而戒烟的难度却更大

最近市场上出现了一种名为“阿拉伯水烟”的香烟，推销的对象以女性群体为主。专家认为，这是卷烟之外的另一种烟草使用方式，虽然商家声称该烟不会导致烟瘾，但实际上只要含有烟草的商品都会导致成瘾或慢性疾病。长期使用水烟的人群是否会改吸卷烟，也是值得注意的一个动向。

新探健康发展研究中心的负责人说：“烟草行业宣传的‘综合降焦技术’、‘纳米1+1技术’、‘中药添加技术’等，究竟是些什么技术，谁也不知道，烟草行业从来没有公布过中草药添加成分及效果的研究数据，而且许多科学研究证明低焦油不等于低危害。烟草行业就是用这些概念来糊弄消费者。”

有媒体披露，为了使女性更快上瘾，美国市场上的女式香烟中尼古丁的含量要比普通香烟高很多;同时通过添加香料等各种化学材料，使尼古丁等使人上瘾的物质更容易被人体吸收。尽管这只是美国市场的情况，在中国还没有具体的数据。但中国市场上女式香烟的绝大部分都是从美国、日本等地走私进来，而生产者就是这种策略的发明者和推广者。同时，国际烟商为了开拓新市场，使用了低价策略。为向中国女性提供具有价格吸引力的名牌女式香烟，针对中国的烟草走私便成了国际烟商的最佳选择和主要途径。这不但造成巨额的税收流失，也直接刺激了女性香烟的消费。根据“无烟草青少年运动”的调查，中国烟草走私的背后，都有国际烟商的支持。

无烟草青少年运动中国项目的一位官员指出，与男性比，女性更容易吸烟成瘾，更容易形成依赖，而戒烟的难度却更大。

研究发现，女性吸烟除了会带来和男性相同的健康危害外，还会提高肺癌、呼吸系统发病率，导致皮肤提前老化，影响美容。对年轻女性吸烟者而言，吸烟将增加对生育的危害，导致胎儿流产，引起孩子智力发育障碍等。研究还表明，如果母亲在怀孕时或在孩子幼小时吸烟，孩子吸烟的几率将大大增加，并且一旦养成吸烟习惯，今后比他人更难戒烟。

近两年，烟草行业针对妇女和少女的营销最为严重，这些营销宣传使妇女和少女的健康面临风险。一些控烟专家担心的是，在国内外烟商的合力下，中国多年来保持的较低女性吸烟率将有爆发式的增长。

“世卫组织鼓励各国政府不仅在世界无烟日这一天，同时要在整个2010年都要特别关注保护妇女健康，不让烟草公司诱使她们依赖尼古丁的企图得逞。通过积极响应世界卫生组织的这一呼吁，我

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